Понастоящем предприятията се сблъскват със значителни и продължителни трансформации, потенциално в условията на икономически спад.
Вместо да разглеждате промените, необходими за преодоляване на този период, като обезсърчителни, приемете ги като разширяване, което е възможно благодарение на опита и увереността, придобити от адаптирането към предишни предизвикателства. Тези разширения обхващат:
Процъфтяването в условията на спад предполага непрекъснато популяризиране на марката. Изследванията показват положителна корелация между разходите за маркетинг и пазарния дял, като последният често изостава от разходите с едно полугодие или година. Намаляването на разходите сега вероятно ще доведе до намаляване на пазарния дял в близко бъдеще.
Успешните субекти ще се възползват от намалената видимост на конкурентите си, като използват новопридобитите рентабилни канали, които владеят.
Медийните разходи отбелязват значителен спад в началото на 2023 г. Дори по време на икономически спад потребителите продължават да се занимават с четене и проучване, макар и с намалени разходи. Ето защо поддържането на видимостта на продукта чрез органични медии е икономически ефективна стратегия за поддържане на осведомеността и създаване на профил на марката, който се корени в качеството или експертизата.
Етиката, в центъра на която са ценностите, става все по-очевидна, както се подчертава от последователните повторения на Барометъра на доверието на Edelman. Този нов етос призовава марките да бъдат примерни корпоративни граждани, като осигурява нов начин за постигане на значимост дори при ограничени разходи. Наблегнете на етичните ценности и изградете корпоративната структура около положителна култура и набор от ценности, които да се харесат на клиентите и потребителите.
Създайте структуриран, общоорганизационен подход към тези и свързаните с тях въпроси, като ги приоритизирате като неразделни корпоративни цели. Въпреки че това може да не генерира пряко продажби или потенциални клиенти, то позиционира компанията благоприятно за извличане на полза от икономическото възстановяване, когато то настъпи.
Ако запазването на търговските разходи се окаже нереалистично, избягвайте типичния отговор на икономическите предизвикателства, който често включва намаляване на персонала.
Дайте приоритет на запазването на работните места и на непрекъснатостта на бизнеса пред маркетинговите инвестиции, като гарантирате, че ще запазите експертния опит, необходим за различните нови канали, инструменти и изисквания на потребителите, описани по-рано.
Обратно на предходната точка, по време на рецесия свободните професии могат да бъдат по-привлекателни за работодателите. Това изисква съгласувана стратегия за използване на независими таланти, но представлява реална алтернатива, ако съкращенията на персонала станат неизбежни.
Робърт Кийосаки, известен с книгата си “Богат татко, беден татко”, подчерта неотложната заплаха от нарастващия американски дълг, който само през ноември е нараснал с $240 милиарда.
Богатството на милиардерите нарасна значително през тази година благодарение на процъфтяващия фондов пазар, който се характеризира с над 20-процентно увеличение на индекса S&P 500 и над 50-процентно увеличение на Nasdaq 100 от началото на годината.
Европейските законодатели постигнаха новаторско споразумение за регулиране на изкуствения интелект (AI), което проправя пътя за цялостен закон за AI в западните държави.
По време на годишната среща на върха на БРИКС 2023 алиансът обяви разширяване на дейността си с участието на шест държави.