Нова блокчейн колаборация между McDonald’s, Nestlé и Virgin Media

McDonald's, Nestlé и Virgin Media се присъединиха към нова пилотна система, която се стреми да увеличи прозрачността в онлайн рекламата.

Разработена от Съвместния индустриален комитет за уеб стандарти (Jicwebs) – британски орган за стандартизация на дигиталните реклами – новата инициатива има за цел да оцени потенциала на блокчейн в дигиталната верига за доставки на реклами.

Пилотната версия на Jicwebs, която се базира на блокчейн, се присъединява към медийните агенции на индустриалните гиганти –  Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD, които ще оценят възможностите на блокчейн в индустрията за дигитална реклама до края на 2019 г.

По-конкретно, медийните агенции ще проверяват не само потенциала на блокчейн за увеличаване на доверието и прозрачността във веригата за доставки на реклами, но и ще видят дали технологията може да повиши оперативната ефективност и възвръщаемостта на инвестициите (ROI).

Кат Хоукрофт, старши мениджър на медията и бюджета в McDonald’s, каза:

„Тази технология ни дава възможност да видим една наистина прозрачна картина на нашите инвестиции в дигиталната верига за доставки. Ние също така сме готови да разберем потенциалното въздействие, което това може да има върху нашата възвръщаемост на инвестициите и ефективността.“

Тестът на Jicwebs се подкрепя от базираната в Лондон технологична компания Fiducia. Jicwebs пише, че те ще се консултират с индустрията за това как да включат блокчейн решения за дигиталната реклама, ако тестът покаже успешни резултати.

В края на 2018 г., японският автомобилен производител Toyota си партнира с блокчейн фирмата за рекламни анализи, Lucidity, за да елиминира измамите при закупуването на дигитални реклами.