Крипто индустрията налива милиарди в спортни партньорства

Залогът на спортни партньорства от страна на големите световни компании за търговия с криптовалути продължава въпреки крипто зимата, която изпари около две трети от пазарната стойност на дигиталните активи през тази година.

От миналата година насам гиганти в крипто индустрията като Binance, Coinbase, Crypto.com и FTX стартираха агресивна маркетингова стратегия, свързана със спорта. Целта е да се опитат да достигнат инвестициите, направени от други престижни традиционни марки в този сектор.

През последните 18 месеца инвестициите в спортни спонсорства от страна на крипто компаниите възлизат на повече от $2.4 милиарда, по данни на Bloomberg. Това е финансово и логистично усилие, за което те се надяват, че ще има своята награда, която ще доведе до разрастване на пазара.

Крипто индустрията навлиза в света на спорта

Спортните спонсорства престанаха да бъдат ексклузивни за Adidas, Nike, Coca-Cola, Mercedes Benz или друга традиционна марка. Сега крипто борсите също се включиха в състезанието за дял от индустрията, тъй като се стремят да увеличат обхвата и популярността си.

Независимо дали става въпрос за футбол, НБА, Мейджър Лийг Бейзбол, Формула 1 или Лигата за състезания с дронове, присъствието на компаниите за търговия с дигитални активи се увеличава след подписването на важни договори за спонсорство с лигите и професионалните спортни отбори по света.

Следвайки предпоставката, че именно по време на кризи човек трябва да инвестира най-много в реклама, компаниите от крипто индустрията ‘наводниха’ спортните съоръжения, фланелките на отборите и телевизионните спотове с всевъзможни алюзии за съответните си марки.

ПРОЧЕТИ ОЩЕ: Терористичните организации се обръщат към NFT за пропаганда

Проучванията на общественото мнение сочат, че феновете на масовия спорт вече са два пъти повече изложени на криптовалути и други дигитални активи, отколкото нефеновете. За да се възстановят от финансовия спад, да спечелят нови аудитории и да възобновят бизнеса си, борсите са на път да се превърнат в едни от най-големите спонсори и рекламодатели в спорта.

Сделки за спонсорство за милиони долари

Най-голямата сделка за спонсорство, подписана досега, е с Crypto.com за $700 милиона. През септември миналата година компанията придоби 20-годишните права за преименуване на спортната зала „Стейпълс Център“, дом на „Лейкърс“, „Спаркс“ и „Кингс“. По същия начин тя се впусна в спонсорство на Формула 1.

Друга голяма спонсорска сделка FTX подписа с окръг Маями-Дейд през май 2021 г., за да придобие правата за именуване на American Airlines Arena. 19-годишната сделка ще позволи на борсата да бъде официален спонсор на съоръжението, което е дом на баскетболния отбор „Маями Хийт“.

Binance е подписала сделки на стойност милиони долари с най-големите футболни звезди като Кристиано Роналдо и клубове от Купата на африканските нации. Докато Coinbase подписа рекламно споразумение с НБА и известни баскетболисти като Кевин Дюрант.

Alexander Stefanov